WooCommerce: что это и как запустить интернет-магазин с нуля
Вы установили WordPress, выбрали тему, поставили базовые плагины. Теперь самый важный шаг — превратить сайт в настоящий магазин. Для этого существует WooCommerce.
WooCommerce — самая популярная e-commerce платформа в мире: более 6 миллионов магазинов работают на ней прямо сейчас. Это бесплатный плагин, который добавляет в WordPress полноценный магазин: товары, корзину, оформление заказа, управление запасами и многое другое.
В этой статье пройдём весь путь: от установки WooCommerce до добавления первого товара и настройки страниц магазина. К концу у вас будет работающий магазин, готовый принимать заказы.
под контролем
1. Что такое WooCommerce и почему именно он
WooCommerce — это плагин для WordPress, разработанный компанией Automattic (те же, кто делает сам WordPress). Это важно: плагин развивается в связке с движком и гарантированно совместим.
| Параметр | WooCommerce | Shopify | Tilda + магазин |
| Стоимость платформы | Бесплатно | от 9/мес | от 1250 ₽/мес |
| Комиссия с продаж | 0% | 0.5–2% | 0% |
| Контроль данных | Полный (ваш сервер) | На стороне Shopify | На стороне Tilda |
| Гибкость | Максимальная | Средняя | Ограниченная |
| Платёжки СНГ | ЮKassa, CloudPayments и др. | Сложная интеграция | Базовые |
| Масштабирование | Неограниченное | Ограничено тарифом | Ограниченное |
Главное преимущество WooCommerce для СНГ-рынка: нулевая комиссия с продаж и полная совместимость с российскими. На Shopify интегрировать ЮKassa или LiqPay — это целый проект.
2. Установка WooCommerce
Установка занимает 2 минуты — точно так же, как любой другой плагин WordPress.
- В админке WordPress: Плагины → Добавить новый.
- В строке поиска введите «WooCommerce».
- Нажмите «Установить» рядом с плагином от Automattic.
- После установки нажмите «Активировать».
- Запустится мастер настройки (Setup Wizard) — не закрывайте его, пройдём вместе.
Если мастер настройки не запустился автоматически: WooCommerce → Домашняя страница → «Запустить мастер настройки».
3. Мастер настройки WooCommerce: шаг за шагом
Мастер настройки — это 5 экранов, которые настраивают основные параметры магазина. Разберём каждый.
Шаг 1. Данные о магазине
- Страна и регион: выберите вашу страну — это влияет на валюту, налоги и доступные платёжные методы.
- Адрес магазина: укажите реальный адрес — используется в счетах и уведомлениях.
- Отрасль: выберите ближайшую к вашему бизнесу категорию.
- Тип продукта: физические товары, цифровые товары или подписки.
Шаг 2. Детали о бизнесе
- Количество товаров: выберите ближайший диапазон — влияет на рекомендуемые расширения.
- Продаёте уже в другом месте: если да, укажите платформу — WooCommerce предложит инструменты импорта.
На этом шаге WooCommerce предложит установить дополнительные платные плагины. Снимите все галочки — на старте они не нужны.
Шаг 3. Тема
Если тема уже выбрана (из предыдущей статьи серии) — просто продолжайте. WooCommerce работает с вашей текущей темой.
Шаг 4. Jetpack (необязательно)
WooCommerce предложит подключить Jetpack для статистики. Для старта — пропустите. Используйте Google Analytics + Яндекс.Метрику (настройка описана в статье про плагины).
4. Ключевые настройки магазина
После мастера — откройте WooCommerce → Настройки. Здесь живут все важные параметры. Пройдём по ключевым вкладкам.
Вкладка «Основные»
- Адрес магазина: проверьте, что данные верны.
- Включить геолокацию: рекомендуем отключить для ускорения сайта на старте.
- Валюта: выберите рубль (₽) или тенге (₸) в зависимости от рынка.
- Позиция символа валюты: перед числом (₽1 000) или после (1 000 ₽) — выберите по вкусу.
- Разделитель тысяч: пробел (1 000) — стандарт для РУ/СНГ.
Вкладка «Товары»
- Страница магазина: выберите страницу, созданную WooCommerce автоматически.
- Добавить в корзину: выберите «Перейти на страницу товара» — это увеличивает конверсию.
- Размеры изображений: установите стандартные размеры для каталога и карточки товара.
- Отзывы: включите — отзывы повышают доверие покупателей.
Вкладка «Доставка»
- Создайте зону доставки: укажите регион (Россия, Казахстан и т.д.).
- Добавьте методы: бесплатная доставка (от суммы заказа), фиксированная стоимость, самовывоз.
- Классы доставки: полезно, если у вас разные категории товаров с разной стоимостью доставки.
Бесплатная доставка от определённой суммы — один из самых эффективных инструментов увеличения среднего чека. Установите порог на 15–20% выше вашего среднего чека.
Вкладка «Платежи»
По умолчанию WooCommerce предлагает оплату при получении и банковский перевод. Для полноценного магазина нужно подключить онлайн-оплату. Подробно — в следующей статье серии про платёжные системы.
Вкладка «Аккаунты и конфиденциальность»
- Гостевой заказ: включите — не заставляйте покупателей регистрироваться обязательно.
- Создание аккаунта при оформлении: включите как опцию (не обязательство).
- Политика конфиденциальности: укажите страницу с вашей политикой — это требование 152-ФЗ (РФ).
5. Добавление первого товара
Теперь самое интересное — добавим первый товар. В WordPress-меню: Товары → Добавить товар.
Основные поля карточки товара
| Поле | Что заполнить | Важность |
| Название товара | Чёткое, с ключевым словом. Пример: «Кожаный кошелёк мужской — чёрный» | Критично для SEO |
| Описание (длинное) | Подробные характеристики, материал, размеры, уход. 200–500 слов | SEO + конверсия |
| Краткое описание | 2–3 предложения с главными преимуществами — отображается рядом с фото | Конверсия |
| Цена | Обычная цена и цена по акции (если есть) | Критично |
| Артикул (SKU) | Уникальный код товара — для учёта склада | Рекомендуется |
| Управление запасами | Включите, укажите количество — получите уведомление при исчерпании | Важно |
| Изображения | Главное фото + галерея. Минимум 3 фото с разных ракурсов | Критично для продаж |
| Категория | Создайте структуру категорий заранее — потом сложно переделывать | SEO + навигация |
| Теги | 3–7 тегов: материал, цвет, назначение | Фильтрация |
Типы товаров в WooCommerce
- Простой товар — одна позиция без вариантов (например, книга).
- Товар с вариациями — один товар в нескольких вариантах (размер, цвет). Выбирайте для одежды, обуви.
- Сгруппированный товар — набор из нескольких простых товаров.
- Внешний / партнёрский — ссылка на товар на другом сайте (для партнёрских программ).
- Виртуальный — услуга или цифровой товар без доставки.
Для одежды и обуви всегда используйте «Товар с вариациями» — покупатель выбирает размер и цвет на одной странице, не ища отдельные карточки.
6. Страницы магазина: что создаёт WooCommerce автоматически
После установки WooCommerce автоматически создаёт 5 системных страниц. Не удаляйте их.
| Страница | URL | Назначение |
| Магазин | /shop/ | Каталог всех товаров |
| Корзина | /cart/ | Список выбранных товаров |
| Оформление заказа | /checkout/ | Форма оплаты и доставки |
| Мой аккаунт | /my-account/ | Личный кабинет покупателя |
| Политика возврата | /refund_returns/ | Условия возврата (заполните!) |
Страницу «Политика возврата» обязательно заполните реальным текстом. Пустая страница снижает доверие и может создать юридические проблемы.
7. Чек-лист запуска магазина
Перед тем как открыть магазин для покупателей — пройдитесь по этому списку.
| Задача | Где настроить | |
| ☐ | WooCommerce установлен и активирован | Плагины → WooCommerce |
| ☐ | Валюта и регион настроены | WC → Настройки → Основные |
| ☐ | Добавлен хотя бы один способ доставки | WC → Настройки → Доставка |
| ☐ | Подключена онлайн-оплата | WC → Настройки → Платежи |
| ☐ | Добавлено минимум 5 товаров с фото и описанием | Товары → Добавить товар |
| ☐ | Созданы категории товаров | Товары → Категории |
| ☐ | Страница «Политика возврата» заполнена | Страницы → Редактировать |
| ☐ | Тестовый заказ оформлен и получен на email | Оформить заказ вручную |
| ☐ | Email-уведомления о заказах настроены | WC → Настройки → Письма |
| ☐ | SSL-сертификат активен (HTTPS) | Панель хостинга |
Что делать дальше
Магазин запущен. Следующий критически важный шаг — подключить онлайн-оплату. Без неё покупатели не смогут платить картой, и вы потеряете большую часть продаж. Читайте: «Как настроить оплату в WooCommerce для России и СНГ» — следующая статья серии.
