Чек-лист аудита карточек Wildberries под закон о русском языке: проверьте за 15 минут
Закон о защите русского языка действует с 1 марта 2026 года. Эта статья — только про карточки товаров: что конкретно проверить и исправить, чтобы не получить штраф и не потерять карточки.
Что именно проверяем в карточке
Название товара
| Нельзя ✗ | Нужно заменить ✓ |
| Running Shoes | Кроссовки для бега |
| Smart Watch | Смарт-часы / Умные часы |
| Wireless Headphones | Беспроводные наушники |
| Coffee Maker | Кофемашина / Кофеварка |
| Face Cream | Крем для лица |
Правило простое: смотрите на каждое слово — это торговая марка или описание? Торговая марка (Nike, Samsung, Bosch) → оставляем латиницей. Описание → переводим на русский.
Пример: «Nike Кроссовки для бега мужские» ✓ | «Nike Running Shoes Men» ✗
Описание товара
| Нельзя ✗ | Чем заменить ✓ |
| Sale | Распродажа / скидка |
| Bestseller | Хит продаж / бестселлер |
| New collection | Новая коллекция |
| Handmade | Ручная работа |
| Eco-friendly | Экологичный |
| Premium quality | Высокое качество |
| Free size | Свободный размер / универсальный |
| Outdoor | Для улицы / для активного отдыха |
| Original | Оригинал / подлинный |
| Vintage | Винтаж / в стиле ретро |
Что можно оставить: технические аббревиатуры без русского аналога — USB, HDMI, Wi-Fi, Bluetooth, LED, IP67, FHD, NFC, UV.
Характеристики и атрибуты
| Характеристика | Правило |
| Бренд | Можно на языке бренда (Samsung, Nike, IKEA) |
| Цвет | Только по-русски: Красный, Чёрный, Бежевый (не Red, Black, Beige) |
| Материал | Только по-русски: Хлопок, Полиэстер (не Cotton, Polyester) |
| Страна производства | На русском: Китай, Россия, Турция (не China, Turkey) |
под контролем
Сводная таблица — что можно, что нельзя
| Элемент карточки | Можно ✓ | Нельзя ✗ |
| Название бренда в заголовке | Nike, Samsung, Bosch (латиница) | — |
| Описательная часть названия | Кроссовки для бега | Running Shoes |
| Технические аббревиатуры | USB, HDMI, Wi-Fi, LED | — |
| Цвет в характеристиках | Красный, Бежевый, Чёрный | Red, Beige, Black |
| Материал | Хлопок, Полиэстер | Cotton, Polyester |
| Текст описания | Только русский | Смешанный (рус. + лат.) |
| Страна производства | Китай, Турция | China, Turkey |
| Маркетинговые слова | Распродажа, Хит продаж | Sale, Bestseller |
| Технические термины | IP67, FHD, 4K | — |
Чек-лист аудита — 15 шагов
- Зайдите в раздел «Товары» в личном кабинете WB — откройте список всех активных карточек
- Выгрузите карточки в Excel — так удобнее работать с большим каталогом
- Включите фильтр или поиск по латинским символам (a–z) в столбце «Название»
- По каждому найденному слову на латинице: это торговая марка или описание?
- Торговые марки — «ок». Описательные слова — «исправить»
- Составьте список замен: латинское слово → русский аналог (используйте таблицу выше)
- Проверьте описание каждой карточки с латиницей — пройдитесь по маркетинговым словам
- Проверьте значения характеристик: цвет и материал — только по-русски
- Проверьте кастомные атрибуты в характеристиках (если добавляли)
- Внесите правки через редактор или Excel-загрузку (для массового редактирования)
- После сохранения — проверьте карточку в «режиме покупателя»
- Повторите для всех карточек из списка «исправить»
- Проверьте название магазина — если нужно исправить
- Зафиксируйте дату проведения аудита — важно при возможных проверках
- Поставьте напоминание на повтор аудита через 3 месяца
Как массово отредактировать карточки
| Метод | Когда использовать | Как |
| Excel-выгрузка | 20+ карточек | «Товары» → «Загрузить/скачать» → скачайте шаблон → отредактируйте → загрузите обратно |
| WB Seller API | 100+ SKU | Метод PATCH для обновления контента карточек (нужен техспециалист) |
| Ручной редактор | До 15–20 карточек | Открывайте каждую карточку в редакторе, вносите правки |
Что грозит за нарушение
| Нарушитель | Штраф |
| Должностные лица | До 80 000 ₽ |
| Юридические лица | До 200 000 ₽ |
Дополнительные риски: WB начал внедрять автоматическую проверку карточек. Карточки с нарушениями могут быть скрыты до исправления. Контроль осуществляют Роскомнадзор и другие органы — жалобу могут подать конкуренты или покупатели.
Практический вывод. Штраф 200 000 ₽ + скрытые карточки + время на разбирательство стоят дороже, чем 2–3 часа на аудит и правку. Сделайте это сейчас.
