Новые законы с 1 сентября 2025 г.

Маркетинг и реклама

Запрет рекламы VPN и обхода блокировок. За продвижение VPN и иных средств доступа к заблокированным ресурсам теперь предусмотрены штрафы: гражданам — ₽50–80 тыс., должностным — ₽80–150 тыс., юрлицам — ₽200–500 тыс. Одновременно ввели ответственность за умышленный поиск экстремистских материалов (в т.ч. через VPN): штраф для граждан ₽3–5 тыс.

Запрет рекламы на заблокированных/экстремистских площадках (в т.ч. Instagram и Facebook).** Нельзя размещать рекламу на ресурсах признанных экстремистскими/нежелательными или с ограниченным доступом; это прямо затрагивает Instagram* (Meta*). Штрафы — по КоАП за нарушение закона о рекламе (для юрлиц до ₽500 тыс.). Важный нюанс: ответственность грозит и за неудаление старых рекламных материалов.

Что сделать:

Срочно провести «ad-audit»: удалить/скрыть прошлую рекламу, UTM-ссылки, промо-посты и закрепленные сторис в запрещённых соцсетях; обновить медиаплан (перенос бюджетов в Telegram Ads, VK, РСЯ/Поиск).
Перепроверить договоры с инфлюенсерами (креативы/площадки/ответственность).
Обновить политику и скрипты подрядчиков/агентств на запрет размещения.

*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ.

Клиентские коммуникации и антиспам

Обязательная маркировка звонков от бизнеса. Операторы связи обязаны передавать на экран абонента имя/категорию звонящего (банк/реклама и т.п.); компаниям нужно заключить договор на маркировку.

Опция «отказ от массовых обзвонов». Абоненты могут включить запрет на рекламные/массовые звонки в ЛК у оператора; плюс действует комплекс мер против кибермошенничества.

Что сделать:

Подписать договор с оператором на маркировку; протестировать отображение.
Развести линии «сервис/транзакционные» vs «реклама», пересобрать согласия клиентов.
Перенастроить колл-трекинг, чтобы не попасть в «возможный спам».

Банки и финбезопасность

Снятие наличных: «48 часов по ₽50 тыс.» при подозрительных операциях. Банки обязаны ограничивать выдачу наличных на 48 часов с лимитом ₽50 тыс./сутки, если срабатывают индикаторы ЦБ (нетипичное время/сумма/локация, попытка снять деньги вскоре после получения кредита, всплеск активной коммуникации и т.п.).

Период «остывания» по потребкредитам. Кредиты/займы ₽50–200 тыс. — через 4 часа после подписания; свыше ₽200 тыс. — через 48 часов (есть исключения).

Самозапреты. Самозапрет на кредиты можно оформить не только на «Госуслугах», но и в МФЦ; появился самозапрет на оформление SIM-карт на ваше имя.

Что сделать:

Обучить фронт/бэк-офис и инкассацию: объяснять клиентам задержки и альтернативы (отделение/заявка).
Встроить «период охлаждения» в процессы выдачи карт/лимитов и «one-click» кредитов.
Донести клиентам опции самозащиты (самозапреты) и «доверенное лицо» для подтверждения операций.

Труд, HR и расчёты

Премии: «правило 20%» и защита от произвола. В ТК РФ закрепили: снижать премию из-за дисциплинарного взыскания можно только за тот период, когда взыскание применено, и не более чем на 20% от месячной зарплаты (оклад+премии за период).

Средний заработок и отпускные — новый порядок. Вступило в силу Постановление Правительства № 540: уточнён учёт выплат и премий; для выходного пособия средний месячный заработок считают как «среднедневной × среднее число рабочих дней месяца в году». (29,3 дни — по-прежнему для «календарных» отпусков.)

Что сделать:

Переписать Положения об оплате труда/премировании (вставить лимит 20% и «привязку к периоду»).
Обновить методики расчётов (ЗУП/1С/Excel): формулы 540-го, учёт квартальных/годовых премий. КонсультантПлюс

Персональные данные и комплаенс

Согласие на ПДн — только отдельным документом. С 1 сентября нельзя «прятать» согласие в оферте/пользовательском соглашении — оно должно быть отдельным, с полным составом обязательных реквизитов. Плюс обновлены правила обезличивания данных.

Что сделать:

Разнести «согласие на ПДн» и договор/оферту (отдельная форма, чекбокс — только для согласия).
Провести ревизию всех форм на сайте/в приложениях/ботах; обновить DPA/поручения.

Розница и защита потребителей

Анти-«допуслуги». Запрещены автогалочки/предустановленные опции и иные практики, когда у потребителя «по умолчанию» считается согласие на доптовары/работы/услуги. Покупатель может потребовать деньги назад за навязанные опции; срок возврата — 3 дня после требования. (Поправки действуют; повышение штрафов до ₽1 млн — отдельный законопроект).

Что сделать:

Убрать автодобавления страховок/сервисов (авиа/ЖД, e-com и пр.), хранить явные следы согласия.
Обновить UX/формы и CRM-сценарии; прописать процессы возврата средств за навязанные услуги.

Продажа, ККТ и маркировка чеков

Онлайн-кассы: новые теги и обновления. С 1 сентября ФНС ввела новые требования к фискальным документам (в т.ч. новые теги, читаемость, нюансы для маркированных товаров). Бизнесу нужно обновить кассовое ПО/форматы до актуальных версий.

Что сделать:

Проверить версии ФФД, теги (электронные чеки, часовой пояс, маркировка), провести обновления.
Обучить кассиров/операторов, пересдать интеграционные тесты интернет-витрины, если нужно.

Техника и цифровые экосистемы

Обязательная предустановка MAX и RuStore. Производители/ритейлеры должны обеспечивать наличие MAX на смартфонах/планшетах; расширяется предустановка RuStore (включая iOS/HyperOS). Для ритейла риски — претензии потребителей, если установки нет.

Что сделать (ритейл/дистрибуция):

Проверить поставщиков и PDI-процессы; прописать в договорах ответственность за предустановку/установимость; обучить фронт-персонал клиентским возражениям.

Транспорт и «водительские» риски

Обновлён перечень медпротивопоказаний к управлению ТС. Добавлены «общие расстройства психологического развития (F84)» и уточнены болезни глаза (в т.ч. аномалии цветового зрения). Документ: распоряжение Правительства № 892-р (вступило в силу 01.09). Для компаний с водителями — важно при медосмотрах/подборе.

Что сделать:

Сверить медклиники/медкомиссии с новыми перечнями; корректно вести кадровые решения, соблюдая требования о чувствительных ПДн (минимизация обработки, доступ по роли).

Недвижимость/операционная деятельность

СНТ: запрет на коммерцию на дачных участках. Поправки к 217-ФЗ закрепили невозможность использования садовых участков под бизнес (хостелы, кафе, СТО, мастерские и т.п.). Продажа урожая «для себя» допустима с оговорками. Штрафы — за нецелевое использование земли. (Заметь: фактически запрет и раньше вытекал из целевого назначения — сейчас нормы конкретизировали и усилили контроль.)

Что сделать:

Перенести «дачные» активности в соответствующие зоны/объекты; перепроверить аренду в СНТ, рекламу и бронирования (признаки предпринимательства).