Промт для создания видео для карточки товара

Видео на карточке товара — это мощнейший инструмент конверсии, который в 2026 году использует только 15% продавцов. При этом статистика безжалостна: карточки с видео имеют конверсию на 60-80% выше, чем карточки только с фото. Покупатель, посмотревший видео, покупает в 3 раза чаще. Алгоритмы маркетплейсов ранжируют карточки с видео выше. Проблема в том, что создание видео кажется сложным и дорогим: нужен сценарий, съёмка, монтаж, оборудование. В этой статье — система промтов для создания видео на маркетплейс: от концепции до готового сценария покадрово. С таким ТЗ любой видеограф или AI-генератор видео сделает качественный ролик.

Почему видео критически важно для карточки товара

Видео решает задачи, которые не решают фото и текст.

Задача 1: Показать товар в действии. Как работает миксер? Как выглядит ткань платья в движении? Насколько легко открывается термос? Фото это не покажет. Видео — покажет за 5 секунд. Покупатель видит реальный процесс использования, а не статичную картинку.

Задача 2: Передать масштаб и объём. На фото сложно понять реальный размер. На видео, когда товар берут в руки, крутят, сравнивают с другими предметами — масштаб становится очевидным. «Ожидал больше» — главная причина возвратов. Видео снижает эту проблему.

Задача 3: Показать качество и детали. Видео позволяет рассмотреть товар со всех сторон, приблизить детали, показать текстуру материала, качество швов, плавность механизмов. Это повышает доверие к качеству.

Задача 4: Закрыть возражения визуально. «А вдруг сложно использовать?» — показать, как просто открывается одной рукой. «А вдруг хлипкое?» — показать тест на прочность. Видео снимает сомнения эффективнее любых слов.

Задача 5: Увеличить время на карточке. Покупатель, запустивший видео, остаётся на карточке минимум на 15-30 секунд. Алгоритмы маркетплейсов учитывают время просмотра как фактор релевантности. Больше времени = выше позиция в выдаче.

Задача 6: Эмоциональное вовлечение. Видео передаёт эмоции и атмосферу. Lifestyle-видео помогает покупателю представить товар в своей жизни, создаёт эмоциональную связь. Это особенно важно для одежды, аксессуаров, товаров для дома.

Статистика маркетплейсов 2026 года:

• Карточки с видео конвертируют на 60-80% лучше
• 85% покупателей смотрят видео, если оно есть
• Средняя досмотриваемость видео на маркетплейсах — 65-70%
• Товары с видео получают на 40% больше органического трафика
• Возвраты по причине «не соответствует ожиданиям» снижаются на 30%

Типы видео для маркетплейсов

Разные товары требуют разных форматов видео. Выбор типа зависит от категории и задач.

Тип 1: Обзор товара (360°)
Длительность: 15-30 секунд
Содержание: товар крупным планом, вращение вокруг оси, показ со всех сторон
Когда использовать: для товаров, где важен внешний вид и детали
Категории: техника, посуда, аксессуары, декор
Особенность: простейший формат, можно снять на телефон

Тип 2: Демонстрация в действии
Длительность: 30-60 секунд
Содержание: процесс использования товара, ключевые функции в действии
Когда использовать: для товаров, где важна функциональность
Категории: кухонная техника, инструменты, гаджеты, спортивные товары
Особенность: показывает реальную работу, снимает сомнения «а работает ли»

Тип 3: Распаковка (Unboxing)
Длительность: 45-90 секунд
Содержание: открытие упаковки, показ комплектации, первый осмотр
Когда использовать: для товаров с богатой комплектацией или премиум-упаковкой
Категории: электроника, подарочные наборы, премиум-товары
Особенность: создаёт ожидание, показывает полноту предложения

Тип 4: Lifestyle-видео (в жизни)
Длительность: 30-60 секунд
Содержание: товар в реальных сценариях использования, с людьми, в интерьере
Когда использовать: когда важна эмоциональная составляющая и контекст
Категории: одежда, аксессуары, товары для дома, подарки
Особенность: помогает представить товар в своей жизни

Тип 5: Сравнение (до/после, с конкурентами)
Длительность: 45-75 секунд
Содержание: сравнение с альтернативами, демонстрация преимуществ
Когда использовать: когда есть явные преимущества перед аналогами
Категории: любые товары с УТП
Особенность: наглядно показывает разницу и ценность

Тип 6: Инструкция по использованию
Длительность: 60-120 секунд
Содержание: пошаговое объяснение, как использовать товар
Когда использовать: для товаров, требующих настройки или обучения
Категории: техника, сложные товары, товары с неочевидным применением
Особенность: снижает барьер «сложно разобраться»

Тип 7: Тест на прочность/качество
Длительность: 30-60 секунд
Содержание: демонстрация прочности, водонепроницаемости, других свойств
Когда использовать: когда качество — главное преимущество
Категории: outdoor-товары, техника, товары для детей
Особенность: доказывает заявленные характеристики

Тип 8: Таймлапс (ускоренная съёмка)
Длительность: 20-45 секунд
Содержание: процесс в ускорении (сборка, использование, эффект)
Когда использовать: для длительных процессов
Категории: мебель (сборка), товары для творчества (процесс), косметика (эффект)
Особенность: визуально динамичный, удерживает внимание

Тип 9: Крупные планы (детали и текстуры)
Длительность: 20-40 секунд
Содержание: макросъёмка деталей, текстур, швов, материалов
Когда использовать: когда качество исполнения — конкурентное преимущество
Категории: одежда, премиум-товары, hand-made
Особенность: показывает качество, которое не видно на обычных фото

Тип 10: UGC-стиль (пользовательский контент)
Длительность: 30-60 секунд
Содержание: неформальная съёмка, как будто снял обычный покупатель
Когда использовать: для создания аутентичности и доверия
Категории: любые, особенно для молодой аудитории
Особенность: выглядит честно, вызывает доверие больше, чем постановочные ролики

Оптимальная структура видео для маркетплейса

Эффективное видео для маркетплейса имеет чёткую структуру. Оптимальная длительность — 30-60 секунд (максимум 90 секунд). Каждая секунда на счету.

Секция 1: Крюк (первые 3 секунды) — КРИТИЧНО
Задача: захватить внимание, остановить скролл
Содержание: самый эффектный момент, яркий кадр, интрига, движение
Примеры:

• Результат использования (до/после)
• Самая впечатляющая функция
• Неожиданное действие
• Яркий визуал
  НЕ начинать с логотипов, заставок, медленных планов

Секция 2: Контекст (3-8 секунд)
Задача: показать, что за товар и для чего
Содержание: общий план товара, название/категория (текстом), ключевое применение
Примеры:

• «Термос для походов и рыбалки»
• Товар в руках / в использовании
• Быстрый обзор вокруг товара

Секция 3: Ключевые преимущества (15-35 секунд) — ОСНОВА
Задача: показать 3-5 главных преимуществ
Содержание: демонстрация функций, крупные планы деталей, тесты
Структура: одно преимущество = 5-7 секунд
Формат: показ + текст на экране (дублирование важно)
Примеры:

• «Держит тепло 24 часа» + кадры с термометром
• «Не протекает» + тест переворачиванием
• «Легко мыть» + демонстрация широкого горла

Секция 4: Доказательство качества (опционально, 5-10 секунд)
Задача: показать качество исполнения
Содержание: крупные планы материалов, швов, деталей
Примеры:

• Текстура материала крупным планом
• Качество креплений
• Сертификаты (быстро)

Секция 5: Призыв к действию (последние 3-5 секунд)
Задача: подтолкнуть к покупке
Содержание: финальный кадр товара, призыв, преимущество
Примеры:

• «Закажите сейчас» + товар на экране
• «Гарантия 5 лет» + логотип бренда
• Товар + «В наличии»

Правило первых 3 секунд: 60% зрителей решают смотреть дальше в первые 3 секунды. Если начало скучное — видео не досмотрят.

Правило текста на экране: 80% смотрят видео без звука. Весь смысл должен быть понятен без звука. Текст на экране — обязателен.

Промт для создания концепции и сценария видео

Ты — режиссёр рекламных роликов с опытом создания видео для e-commerce, которые конвертируют в покупку.

Задача: создать полную концепцию и детальный сценарий видео для карточки товара на маркетплейсе.

ИНФОРМАЦИЯ О ТОВАРЕ:

Тип товара: [например, "термос для напитков"]
Бренд: [название бренда]
Маркетплейс: [Wildberries/Ozon/Яндекс.Маркет]

Характеристики:
- [характеристика 1]: [значение]
- [характеристика 2]: [значение]
- [характеристика 3]: [значение]
[полный список]

УТП (главное преимущество): [что отличает от конкурентов]

Преимущества для показа:
1. [преимущество 1 — что можно показать визуально]
2. [преимущество 2]
3. [преимущество 3]
4. [преимущество 4]
5. [преимущество 5]

Целевая аудитория: [кто покупает]
Сценарии использования: [где и как используют]
Проблема, которую решает: [какую боль закрывает]

Требования к видео:
- Длительность: [15-30 сек / 30-60 сек / 60-90 сек]
- Бюджет: [минимальный/средний/высокий]
- Возможности съёмки: [студия/дома/на улице]
- Нужны ли актёры: [да/нет/желательно]

СОЗДАЙ КОНЦЕПЦИЮ ВИДЕО:

1. ТИП И ФОРМАТ ВИДЕО

Рекомендуемый тип: [обзор 360° / демонстрация в действии / lifestyle / сравнение / другое]
Почему этот тип: [обоснование выбора для данного товара]

Альтернативные варианты:
- Вариант 2: [тип] — [когда использовать]
- Вариант 3: [тип] — [когда использовать]

2. НАСТРОЕНИЕ И СТИЛЬ

Визуальный стиль: [минималистичный/динамичный/премиальный/lifestyle/UGC-стиль]
Цветовая палитра: [какие цвета доминируют]
Темп: [быстрый/средний/размеренный]
Музыка: [энергичная/спокойная/без музыки]
Общее настроение: [профессиональное/дружелюбное/aspirational/практичное]

3. КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ

Главная мысль видео (одним предложением):
"[Что должен понять зритель после просмотра]"

Эмоция, которую хотим вызвать:
[желание/доверие/восхищение/уверенность]

---

СЦЕНАРИЙ ПОКАДРОВО:

КАДР 1 (0:00-0:03) — КРЮК

Цель: захватить внимание за 3 секунды

Визуал:
- Что показать: [самый эффектный момент — результат/действие/крупный план]
- Ракурс: [откуда снимать]
- Движение камеры: [статика/панорама/зум]
- Реквизит: [что должно быть в кадре]

Текст на экране:
"[Текст, 2-5 слов, крупно]"
Позиция текста: [где на экране]
Шрифт: [крупный/жирный/контрастный]

Звук (если со звуком):
[Описание звука/музыки]

Примечания:
[Важные детали съёмки этого кадра]

---

КАДР 2 (0:03-0:08) — КОНТЕКСТ

Цель: показать, что за товар

Визуал:
- Что показать: [товар целиком / в руках / в контексте использования]
- Ракурс: [угол съёмки]
- Движение: [как показать товар — вращение/обзор/крупный план]

Текст на экране:
"[Название категории товара или бренд, 3-7 слов]"
Пример: "Термос из нержавеющей стали 1 литр"

Звук:
[Музыка начинается/продолжается]

Длительность: 5 секунд

---

КАДР 3 (0:08-0:15) — ПРЕИМУЩЕСТВО 1

Цель: показать первое ключевое преимущество

Преимущество: [какое именно]

Визуал:
- Что показать: [как демонстрировать это преимущество]
- Крупный план: [чего]
- Действие: [что происходит в кадре]
- Реквизит: [что нужно для демонстрации]

Текст на экране:
"[Формулировка преимущества, 3-6 слов]"
Пример: "Держит тепло 24 часа"

Дополнительная графика:
[Иконка/индикатор/цифры — если нужно]

Звук:
[Звук действия, если релевантно]

Длительность: 7 секунд

---

КАДР 4 (0:15-0:22) — ПРЕИМУЩЕСТВО 2

Цель: показать второе преимущество

Преимущество: [какое]

Визуал:
- Что показать: [как демонстрировать]
- Ракурс: [откуда снимать]
- Действие: [что происходит]

Текст на экране:
"[Формулировка, 3-6 слов]"

Длительность: 7 секунд

---

КАДР 5 (0:22-0:29) — ПРЕИМУЩЕСТВО 3

Цель: показать третье преимущество

Преимущество: [какое]

Визуал:
- Что показать: [демонстрация]
- Действие: [что в кадре]

Текст на экране:
"[Формулировка]"

Длительность: 7 секунд

---

КАДР 6 (0:29-0:36) — ПРЕИМУЩЕСТВО 4 (опционально)

[Аналогично предыдущим]

---

КАДР 7 (0:36-0:42) — КАЧЕСТВО/ДЕТАЛИ (опционально)

Цель: показать качество исполнения

Визуал:
- Крупный план: [материал/шов/деталь]
- Несколько быстрых кадров деталей (по 1-2 секунды каждый)

Текст на экране:
"[Качество/Детали/Материалы премиум-класса]"

Длительность: 6 секунд

---

КАДР 8 (0:42-0:47) — СЦЕНАРИЙ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ (опционально)

Цель: показать товар в жизни

Визуал:
- Lifestyle-кадр: [товар в реальном сценарии — в походе/на работе/дома]
- С человеком или без: [да/нет]

Текст на экране:
"[Для походов, рыбалки, работы]"

Длительность: 5 секунд

---

КАДР 9 (ФИНАЛЬНЫЙ) (0:47-0:52) — ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ

Цель: подтолкнуть к покупке

Визуал:
- Финальный кадр: [красивый план товара / товар на фоне бренда]
- Композиция: [товар в центре, статично или медленное движение]

Текст на экране:
Строка 1: "[Призыв, 2-4 слова]"
Пример: "Закажите сейчас" / "В наличии"

Строка 2 (опционально): "[Дополнительное преимущество]"
Пример: "Гарантия 5 лет" / "Быстрая доставка"

Логотип бренда: [да/нет, где расположить]

Длительность: 5 секунд

---

ОБЩАЯ ДЛИТЕЛЬНОСТЬ: [XX секунд]

---

ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ:

Формат видео:
- Соотношение сторон: 1:1 (квадрат) или 9:16 (вертикальное) для мобильных
- Разрешение: минимум 1080x1080 (для квадрата) или 1080x1920 (для вертикального)
- Формат файла: MP4
- Максимальный размер: [зависит от платформы]

Съёмка:
- Освещение: [естественное/студийное/кольцевая лампа]
- Фон: [однотонный белый/серый / контекстный]
- Камера: [профессиональная / смартфон флагманский]
- Стабилизация: обязательна (штатив/стедикам)

Монтаж:
- Переходы: [быстрые cuts / плавные / эффекты]
- Темп: [быстрый — смена кадра каждые 2-3 сек / средний / медленный]
- Цветокоррекция: [яркие цвета / натуральные / стилизация]

Текст:
- Шрифт: крупный, жирный, контрастный к фону
- Читаемость: должен читаться на экране смартфона
- Анимация текста: [появление/исчезновение — как]

Звук:
- Музыка: [стиль музыки]
- Громкость музыки: фоновая, не должна мешать
- Звуковые эффекты: [где использовать]
- Голос за кадром: [нужен/не нужен]

---

ЧЕКЛИСТ ПЕРЕД СЪЁМКОЙ:

Реквизит:
- [ ] Товар (чистый, без дефектов)
- [ ] [Дополнительный реквизит 1]
- [ ] [Дополнительный реквизит 2]

Локация:
- [ ] Фон подготовлен
- [ ] Освещение настроено
- [ ] Нет посторонних объектов в кадре

Оборудование:
- [ ] Камера заряжена
- [ ] Штатив/стабилизатор
- [ ] Освещение
- [ ] [Другое оборудование]

---

АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ КОНЦЕПЦИИ (для A/B теста):

Концепция B:
[Краткое описание альтернативного подхода — другой тип видео, другой акцент]

Концепция C:
[Ещё один вариант]

Рекомендация:
Начать с концепции [A/B/C], потому что [обоснование]

Промт для создания короткого видео (15-30 сек)

Ты — специалист по короткометражному контенту для социальных сетей и маркетплейсов.

Задача: создать сценарий максимально эффективного короткого видео (15-30 секунд) для карточки товара.

ТОВАР: [название]
ГЛАВНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО: [одно самое важное]
ФОРМАТ: [квадрат 1:1 / вертикальное 9:16]

СОЗДАЙ УЛЬТРАКОРОТКИЙ СЦЕНАРИЙ:

Длительность: 20-25 секунд
Принцип: каждая секунда на счету, никакой воды

СТРУКТУРА:

СЕКУНДЫ 0-3: ШОК-КОНТЕНТ (крюк)
Что показать: [самое впечатляющее — результат/тест/эффект]
Текст: "[2-3 слова, крупно]"
Цель: остановить скролл

СЕКУНДЫ 3-8: ЧТО ЭТО
Что показать: [товар, быстрый обзор]
Текст: "[название/категория, 4-6 слов]"

СЕКУНДЫ 8-18: ГЛАВНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО
Что показать: [демонстрация ключевой функции]
Текст: "[преимущество, конкретно]"
Можно показать 2 преимущества по 5 секунд каждое

СЕКУНДЫ 18-22: ПРИЗЫВ
Что показать: [товар крупным планом]
Текст: "[призыв к действию]"

ТЕМП: быстрый, динамичный, без пауз
МУЗЫКА: энергичная, тренд

ВАЖНО:
- Первый кадр должен быть в движении (не статика)
- Смена кадра каждые 2-4 секунды
- Текст максимально короткий
- Всё понятно без звука

Промт для видео в стиле UGC (пользовательский контент)

Ты — креатор UGC-контента (пользовательского контента), который создаёт аутентичные ролики.

Задача: создать сценарий видео в стиле "снял обычный покупатель", которое вызывает больше доверия, чем профессиональные ролики.

ТОВАР: [название]
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: [кто]

КОНЦЕПЦИЯ UGC-ВИДЕО:

Стиль: неформальный, "домашняя съёмка", honest review
Съёмка: на телефон, естественное освещение, настоящая обстановка
Формат: вертикальное видео 9:16 (как в Stories/Reels/Shorts)
Длительность: 30-45 секунд

СЦЕНАРИЙ:

КАДР 1 (0-5 сек): ОБРАЩЕНИЕ К ЗРИТЕЛЮ
Визуал: лицо в кадре (или руки с товаром)
Текст голосом/субтитрами: "Хочу показать вам [товар], который я недавно заказал(а)"
Настроение: дружелюбное, искреннее

КАДР 2 (5-12 сек): РАСПАКОВКА/ПЕРВОЕ ВПЕЧАТЛЕНИЕ
Визуал: открываю упаковку, беру товар в руки
Текст: "Выглядит [реакция]. Вот что мне понравилось..."
Движение: естественное, не поставленное

КАДР 3 (12-28 сек): ПОКАЗЫВАЮ 2-3 ФИШКИ
Визуал: демонстрирую преимущества (неидеально, по-настоящему)
Текст: "[Фишка 1]: [показываю]" 
       "[Фишка 2]: [показываю]"
Формат: быстро, энергично, по делу

КАДР 4 (28-35 сек): ИСПОЛЬЗОВАНИЕ/РЕЗУЛЬТАТ
Визуал: товар в действии в реальных условиях (дома/на улице)
Текст: "Уже пользуюсь [сколько], и [впечатление]"

КАДР 5 (35-40 сек): ФИНАЛЬНАЯ РЕКОМЕНДАЦИЯ
Визуал: товар в руках или крупным планом
Текст: "Однозначно рекомендую, если [для кого/для чего]"

ОСОБЕННОСТИ UGC-СТИЛЯ:
- Камера может немного трястись (это нормально)
- Не идеальный свет (естественное освещение)
- Настоящая обстановка (дом/квартира/улица), не студия
- Субтитры обязательны (как в TikTok)
- Можно говорить в кадре или субтитры без голоса
- Эмоции и мимика (если лицо в кадре)
- Неидеальная композиция кадра (это добавляет аутентичности)

НЕ ДЕЛАТЬ:
- Профессиональный свет
- Студийный фон
- Слишком идеальная картинка
- Рекламный тон

Промт для видео-сравнения (до/после)

Ты — специалист по демонстрационным видео, показывающим эффект или преимущество товара.

Задача: создать сценарий видео-сравнения, которое наглядно показывает разницу и ценность товара.

ТОВАР: [название]
ЧТО СРАВНИВАЕМ: [наш товар vs обычный / до vs после / с товаром vs без товара]
ГЛАВНАЯ РАЗНИЦА: [в чём ключевое преимущество]

СЦЕНАРИЙ СРАВНИТЕЛЬНОГО ВИДЕО:

Длительность: 40-60 секунд
Формат: разделённый экран (split screen) или последовательное сравнение

ВАРИАНТ A: SPLIT SCREEN (разделённый экран)

КАДР 1 (0-5 сек): ИНТРО
Визуал: два объекта рядом (товары / ситуации)
Текст: "Что лучше: [А] или [Б]?"
Или: "[Наш товар] vs Обычный"

КАДР 2 (5-15 сек): ТЕСТ 1
Левая сторона экрана: [обычный товар / ситуация ДО]
Правая сторона: [наш товар / ситуация ПОСЛЕ]
Одновременное действие с обеих сторон
Текст: "[параметр сравнения]"
Результат виден наглядно

КАДР 3 (15-25 сек): ТЕСТ 2
[Аналогично, второй параметр]

КАДР 4 (25-35 сек): ТЕСТ 3
[Третий параметр]

КАДР 5 (35-45 сек): КРУПНЫЙ ПЛАН РАЗНИЦЫ
Визуал: рядом показываем результат
Текст: "Разница очевидна"
Визуальное подчёркивание преимущества

КАДР 6 (45-50 сек): ПРИЗЫВ
Визуал: наш товар
Текст: "Выбирайте [наш товар]"

ВАРИАНТ B: ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОЕ СРАВНЕНИЕ

КАДР 1 (0-3 сек): ПРОБЛЕМА
Визуал: ситуация БЕЗ товара / с обычным товаром
Текст: "Знакомая проблема?"
Показать неудобство/неэффективность

КАДР 2 (3-8 сек): РЕШЕНИЕ
Визуал: показываем наш товар
Текст: "Вот решение"

КАДР 3-5 (8-35 сек): ДО → ПОСЛЕ
Для каждого преимущества:
- Кадр "ДО": [проблема]
- Переход
- Кадр "ПОСЛЕ": [решение с нашим товаром]
Текст: "[преимущество]"

КАДР 6 (35-40 сек): ИТОГ
Визуал: наш товар в действии
Текст: "С [товар] — [результат]"

ПРИНЦИПЫ ЭФФЕКТИВНОГО СРАВНЕНИЯ:
- Честность (не искажать факты)
- Наглядность (разница должна быть визуально очевидна)
- Конкретность (измеримые параметры)
- Драматизм (но без перебора)

Технические требования к видео на маркетплейсах 2026

Wildberries:

• Формат: MP4, MOV
• Максимальный размер: 50 МБ
• Разрешение: минимум 1280×720, рекомендуется 1920×1080
• Соотношение сторон: 16:9 (горизонтальное) или 1:1 (квадрат)
• Длительность: 15-120 секунд
• Требования: первый кадр должен быть привлекательным (это превью)

Ozon:

• Формат: MP4
• Максимальный размер: 100 МБ
• Разрешение: 1920×1080 или 1080×1920 (вертикальное)
• Соотношение сторон: 16:9, 9:16, 1:1
• Длительность: до 180 секунд
• Требования: товар должен быть виден и узнаваем

Яндекс.Маркет:

• Формат: MP4
• Максимальный размер: 100 МБ
• Разрешение: минимум 720p
• Длительность: 15-120 секунд

Общие рекомендации:

• Снимать вертикально для мобильных (9:16) или квадрат (1:1)
• Первые 3 секунды критичны
• Текст на экране обязателен (80% смотрят без звука)
• Яркие, контрастные цвета
• Динамичный монтаж
• Без длинных заставок и логотипов в начале

Промт для проверки и улучшения готового сценария

Ты — редактор видеоконтента с опытом оптимизации роликов для максимальной конверсии.

Задача: проверить и улучшить готовый сценарий видео для маркетплейса.

СЦЕНАРИЙ ДЛЯ ПРОВЕРКИ:
[вставить сценарий]

ТОВАР: [название]
ЦЕЛЕВОЕ ДЕЙСТВИЕ: [покупка/переход/досмотр]

ПРОВЕДИ АУДИТ:

1. КРЮК (первые 3 секунды)
Оценка: [X/10]
- Захватывает ли внимание: да/нет
- Есть ли движение: да/нет
- Интригует ли: да/нет
Проблемы: [если есть]
Рекомендации: [как улучшить]
Альтернативный вариант крюка: "[новый вариант]"

2. СТРУКТУРА И ТЕМП
Оценка: [X/10]
- Логична ли последовательность: да/нет
- Нет ли провисаний: да/нет
- Динамичен ли темп: да/нет
- Оптимальна ли длина: да/нет
Рекомендации: [что сократить/добавить/переставить]

3. ВИЗУАЛЬНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ
Оценка: [X/10]
- Интересны ли кадры: да/нет
- Разнообразие ракурсов: да/нет
- Показано ли главное преимущество: да/нет
- Виден ли товар достаточно: да/нет
Рекомендации: [какие кадры добавить/убрать]

4. ТЕКСТ НА ЭКРАНЕ
Оценка: [X/10]
- Краткий и ёмкий: да/нет
- Читабельный: да/нет
- Дублирует ли визуал: да/нет
- Понятен без звука: да/нет
Проблемы: [если есть]
Улучшенные варианты текстов: [переписать проблемные]

5. ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ
Оценка: [X/10]
- Есть ли чёткий CTA: да/нет
- Мотивирует ли: да/нет
- Понятно ли, что делать: да/нет
Рекомендации: [как усилить]

6. ТЕХНИЧЕСКАЯ РЕАЛИЗУЕМОСТЬ
Оценка: [X/10]
- Реально ли снять: да/нет
- Сложность: [низкая/средняя/высокая]
- Необходимый реквизит: [перечислить]
- Риски при съёмке: [какие]

ОБЩАЯ ОЦЕНКА: [X/70]

ТОП-3 УЛУЧШЕНИЯ:
1. [самое важное изменение]
2. [важное изменение]
3. [желательное изменение]

УЛУЧШЕННАЯ ВЕРСИЯ СЦЕНАРИЯ:
[переписанный сценарий с учётом всех рекомендаций]

Частые ошибки в видео для маркетплейсов

Ошибка 1: Скучное начало
Логотип, заставка, медленное появление — и 60% зрителей ушли за 3 секунды. Начинайте с самого эффектного момента.

Ошибка 2: Слишком длинное видео
90 секунд — это потолок. Оптимум — 30-45 секунд. Каждая лишняя секунда снижает досмотриваемость.

Ошибка 3: Видео без текста
80% смотрят без звука. Если смысл понятен только со звуком — это провал.

Ошибка 4: Плохое качество
Размытая картинка, тёмный кадр, тряска — это не UGC-стиль, это брак. Минимальное качество обязательно.

Ошибка 5: Товар не виден
Художественные планы, атмосфера, но сам товар в кадре 5 секунд из 60. Товар должен быть в фокусе.

Ошибка 6: Нет демонстрации
Просто показали товар со всех сторон, но не показали, как он работает. Покупатель должен увидеть процесс.

Ошибка 7: Отсутствие крупных планов
Всё в общих планах — детали не видны, качество не оценить. Нужны крупные планы материалов, деталей.

Ошибка 8: Нет призыва к действию
Видео просто заканчивается. Нужен финальный кадр с призывом или ключевым преимуществом.

Ошибка 9: Несоответствие реальности
Показали в видео одно, а в реальности товар другой. Возвраты и негатив гарантированы.

Ошибка 10: Сложный монтаж ради монтажа
Эффекты, переходы, анимация — красиво, но отвлекает от товара. Монтаж должен служить продукту, а не наоборот.

Чек-лист эффективного видео для маркетплейса

Концепция:

•  Выбран подходящий тип видео для категории
•  Определено ключевое сообщение
•  Понятна целевая аудитория
•  Есть чёткая цель (показать функцию/закрыть возражение/создать желание)

Сценарий:

•  Первые 3 секунды захватывают внимание
•  Длительность 30-60 секунд (макс 90)
•  Показаны 3-5 ключевых преимуществ
•  Логичная последовательность кадров
•  Есть призыв к действию в конце
•  Темп динамичный, без пауз

Визуал:

•  Товар хорошо виден во всех кадрах
•  Есть крупные планы деталей
•  Показано использование товара
•  Разнообразие ракурсов
•  Яркое освещение
•  Стабильная картинка (нет тряски)

Текст:

•  Текст на экране во всех ключевых моментах
•  Крупный, контрастный шрифт
•  Короткие фразы (3-7 слов)
•  Смысл понятен без звука
•  Нет орфографических ошибок

Технические:

•  Соответствует требованиям платформы (формат, размер)
•  Разрешение минимум 1080p
•  Правильное соотношение сторон
•  Хорошее качество звука (если есть)
•  Проверено на мобильном устройстве

Эффективность:

•  Понятно, что за товар (с первых секунд)
•  Показаны реальные преимущества
•  Вызывает желание купить
•  Выделяется среди конкурентов
•  Соответствует реальности товара