Промт для создания Rich-контента на Ozon: структура и тексты

Rich-контент на Ozon — это расширенное описание товара с визуальными блоками, которое отображается под основным описанием карточки. В 2026 году наличие Rich-контента стало обязательным условием для попадания в топ выдачи. Карточки с качественным расширенным описанием получают на 35-50% больше конверсии, чем карточки без него. Проблема в том, что создание Rich-контента требует понимания структуры, написания текстов для каждого блока и подготовки визуалов. Обычно это занимает 2-3 часа на один товар. В этой статье — готовые промты для создания всех элементов Rich-контента за 20 минут.

Что такое Rich-контент и как он влияет на продажи

Rich-контент (рич-контент) — это дополнительный визуальный контент в карточке товара на Ozon, который располагается ниже основного описания. Он состоит из блоков с изображениями и текстом, которые подробно раскрывают преимущества, характеристики и способы использования товара.

В отличие от обычного текстового описания, Rich-контент позволяет структурировать информацию визуально. Покупатель не читает длинные тексты — он сканирует страницу глазами. Визуальные блоки с короткими заголовками и иконками захватывают внимание и доносят ключевые сообщения за секунды.

Алгоритм Ozon учитывает наличие Rich-контента при ранжировании. Товары с заполненным расширенным описанием получают приоритет в выдаче перед аналогичными товарами без него. Это официальная рекомендация платформы.

Влияние Rich-контента на метрики:

• Увеличение времени на странице на 40-60%
• Рост конверсии в покупку на 25-50%
• Снижение возвратов на 15-20% (покупатель лучше понимает товар)
• Уменьшение вопросов в карточке (информация уже есть)

В 2026 году Rich-контент есть у 80% товаров в топ-10 по популярным запросам. Без него конкурировать практически невозможно.

Типы блоков Rich-контента на Ozon

Ozon предоставляет несколько типов блоков для создания Rich-контента. Каждый тип подходит для определённой информации.

Блок «Изображение + текст» (горизонтальный)
Картинка слева или справа, текст рядом. Подходит для описания отдельных преимуществ или функций товара.

Блок «Изображение на всю ширину»
Большое изображение без текста или с текстом поверх. Подходит для lifestyle-фото, первого экрана, эмоциональных сообщений.

Блок «Галерея»
Несколько изображений в ряд с возможностью листать. Подходит для показа вариантов цвета, комплектации, деталей.

Блок «Характеристики»
Иконки с короткими подписями в несколько колонок. Подходит для технических параметров и ключевых особенностей.

Блок «Таблица»
Сравнительная таблица или таблица размеров. Подходит для размерных сеток, сравнения моделей.

Блок «Текст»
Простой текстовый блок с заголовком. Подходит для подробных описаний, инструкций, историй бренда.

Блок «Видео»
Встроенное видео о товаре. Максимально повышает вовлечённость, но требует создания видеоконтента.

Оптимальная структура Rich-контента

Эффективный Rich-контент имеет логичную структуру, которая ведёт покупателя от интереса к покупке.

Блок 1: Первый экран (Hero-блок)
Тип: Изображение на всю ширину
Содержание: Главное изображение товара + заголовок с УТП + краткое описание
Цель: Захватить внимание, донести главное сообщение

Блок 2: Ключевые преимущества
Тип: Характеристики (иконки + текст)
Содержание: 4-6 главных преимуществ товара
Цель: Быстро показать, почему стоит выбрать этот товар

Блок 3-5: Детальное описание преимуществ
Тип: Изображение + текст (чередование лево/право)
Содержание: Подробное раскрытие каждого преимущества
Цель: Убедить в ценности, закрыть возражения

Блок 6: Для кого подходит
Тип: Характеристики или изображение + текст
Содержание: Сценарии использования, целевые группы
Цель: Помочь покупателю узнать себя

Блок 7: Характеристики и размеры
Тип: Таблица или характеристики
Содержание: Технические параметры, размерная сетка
Цель: Дать точную информацию для принятия решения

Блок 8: Комплектация
Тип: Галерея или изображение + текст
Содержание: Что входит в набор
Цель: Показать полную ценность предложения

Блок 9: Гарантия и сервис
Тип: Текст или изображение + текст
Содержание: Условия гарантии, поддержка
Цель: Снять последние сомнения

Промт для создания полной структуры Rich-контента

Ты — контент-менеджер маркетплейса Ozon с опытом создания Rich-контента, который увеличивает конверсию на 40%+.

Твоя задача: разработать полную структуру и тексты Rich-контента для карточки товара.

ИНФОРМАЦИЯ О ТОВАРЕ:

Тип товара: [например, "термос 1 литр"]
Бренд: [название]
Цена: [цена товара]
Категория: [категория на Ozon]

Ключевые характеристики:
- [характеристика 1]: [значение]
- [характеристика 2]: [значение]
- [добавь все важные]

Главные преимущества:
1. [преимущество 1]
2. [преимущество 2]
3. [преимущество 3]
4. [преимущество 4]
5. [преимущество 5]

Целевая аудитория: [кто покупает]
Сценарии использования: [где и как используют]
УТП (уникальное торговое предложение): [главное отличие]
Комплектация: [что входит в набор]
Гарантия: [условия]

СОЗДАЙ RICH-КОНТЕНТ ПО СТРУКТУРЕ:

БЛОК 1: ПЕРВЫЙ ЭКРАН (HERO)
Тип блока: Изображение на всю ширину
- Заголовок (до 7 слов): [текст]
- Подзаголовок (до 15 слов): [текст]
- Описание для изображения: [что должно быть на картинке]

БЛОК 2: КЛЮЧЕВЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА
Тип блока: Характеристики (иконки)
Создай 6 блоков:
- Иконка: [описание]
- Заголовок (2-3 слова): [текст]
- Описание (5-7 слов): [текст]

БЛОК 3: ПРЕИМУЩЕСТВО 1 (подробно)
Тип блока: Изображение слева + текст справа
- Заголовок (до 5 слов): [текст]
- Текст (50-70 слов): [текст]
- Описание изображения: [что показать]

БЛОК 4: ПРЕИМУЩЕСТВО 2 (подробно)
Тип блока: Изображение справа + текст слева
- [аналогично блоку 3]

БЛОК 5: ПРЕИМУЩЕСТВО 3 (подробно)
Тип блока: Изображение слева + текст справа
- [аналогично блоку 3]

БЛОК 6: ДЛЯ КОГО ПОДХОДИТ
Тип блока: Характеристики или текст
- Заголовок: [текст]
- 4-5 сценариев использования с описанием

БЛОК 7: ХАРАКТЕРИСТИКИ
Тип блока: Таблица или список
- Все технические параметры
- Размеры и вес
- Материалы

БЛОК 8: КОМПЛЕКТАЦИЯ
Тип блока: Галерея с подписями
- Список всех элементов с описанием каждого

БЛОК 9: ГАРАНТИЯ И КАЧЕСТВО
Тип блока: Изображение + текст
- Заголовок: [текст]
- Текст о гарантии и качестве (40-50 слов)

ДОПОЛНИТЕЛЬНО:
- Рекомендации по визуалам для каждого блока
- Цветовая схема (основной, акцентный цвет)
- Советы по шрифтам и размерам текста

Требования к текстам:
- Короткие предложения (до 15 слов)
- Конкретика вместо общих фраз
- Цифры и факты
- Выгоды для покупателя, не характеристики
- Без восклицательных знаков и капслока

Промт для первого экрана (Hero-блок)

Ты — копирайтер для hero-секций с опытом создания заголовков с высокой конверсией.

Задача: создать тексты для первого экрана Rich-контента на Ozon.

Товар: [название товара]
УТП: [уникальное торговое предложение]
Целевая аудитория: [кто покупает]
Главная выгода: [что получит покупатель]

Создай 5 вариантов первого экрана:

Для каждого варианта:

ЗАГОЛОВОК (3-7 слов)
- Должен захватить внимание
- Содержит главную выгоду или УТП
- Без общих слов типа "лучший", "качественный"

ПОДЗАГОЛОВОК (10-15 слов)
- Раскрывает заголовок
- Добавляет конкретику
- Обращается к потребности покупателя

ОПИСАНИЕ ВИЗУАЛА
- Что должно быть на фоновом изображении
- Настроение и стиль
- Расположение товара

Примеры форматов заголовков:
- [Цифра] + [Выгода]: "24 часа горячего кофе в любую погоду"
- [Для кого] + [Результат]: "Для тех, кто не готов мёрзнуть на рыбалке"
- [Проблема] → [Решение]: "Забудьте про остывший чай"
- [Характеристика] + [Выгода]: "Горло 7 см — суп не проблема"

Примеры готовых первых экранов:

Термос:

Заголовок: 24 ЧАСА ГОРЯЧЕГО КОФЕ
Подзаголовок: Термос, который не подведёт на зимней рыбалке, в походе и долгой дороге
Визуал: Термос на фоне зимнего леса, пар из открытой крышки, тёплые тона

Женское платье:

Заголовок: ДОСТАНЬ ИЗ ЧЕМОДАНА И НАДЕНЬ
Подзаголовок: Платье из хлопка, которое не мнётся — идеально для путешествий и командировок
Визуал: Платье на модели в красивом европейском городе, солнечный день

Беспроводные наушники:

Заголовок: 40 ЧАСОВ БЕЗ ПОДЗАРЯДКИ
Подзаголовок: Слушай музыку всю неделю — заряжай только по воскресеньям
Визуал: Наушники на человеке в движении, динамичный городской фон

Промт для блока преимуществ

Ты — UX-писатель с опытом создания микротекстов для e-commerce.

Задача: создать тексты для блока преимуществ в Rich-контенте Ozon.

Товар: [название]
Преимущества товара:
1. [преимущество 1]
2. [преимущество 2]
3. [преимущество 3]
4. [преимущество 4]
5. [преимущество 5]
6. [преимущество 6]

Для каждого преимущества создай:

ИКОНКА
- Опиши простую иконку (эмодзи или описание для дизайнера)
- Иконка должна мгновенно считываться

ЗАГОЛОВОК (2-3 слова)
- Суть преимущества
- Начинается с существительного или числа
- Крупный текст, читается первым

ОПИСАНИЕ (5-8 слов)
- Раскрывает заголовок
- Конкретика: цифры, факты
- Мелкий текст под заголовком

Требования:
- Единый стиль всех блоков
- Параллельная структура (все заголовки в одном формате)
- Без повторения слов между блоками
- Каждый блок — одна мысль

Формат ответа: таблица с колонками [Иконка | Заголовок | Описание]

Пример готового блока преимуществ для термоса:

Иконка	Заголовок	Описание
🌡️	24 ЧАСА ТЕПЛА	Кофе горячий даже вечером следующего дня
💧	100% ГЕРМЕТИЧНОСТЬ	Ни капли не прольётся даже в рюкзаке
🥣	ГОРЛО 7 СМ	Заливайте суп, мойте рукой изнутри
🛡️	СТАЛЬ 18/8	Не ржавеет, не впитывает запахи, на века
♾️	ВЕЧНАЯ ГАРАНТИЯ	Сломается — заменим бесплатно, без вопросов
📦	ПОЛНЫЙ КОМПЛЕКТ	Термос + 2 чашки + чехол — всё включено

Промт для детального описания преимущества

Ты — копирайтер для товарных описаний с фокусом на выгоды покупателя.

Задача: написать развёрнутый текст для блока "Изображение + текст" в Rich-контенте.

Преимущество: [название преимущества]
Характеристика, на которой основано: [техническая характеристика]
Целевая аудитория: [кто оценит это преимущество]
Проблема, которую решает: [какую боль закрывает]

Создай текст по структуре:

ЗАГОЛОВОК (4-6 слов)
- Выгода, не характеристика
- Обращается к потребности
- Пример: "Суп останется горячим до вечера" (не "Сохраняет тепло 24 часа")

ОСНОВНОЙ ТЕКСТ (50-70 слов, 3-4 предложения)
Структура:
1. Проблема или ситуация (1 предложение)
2. Как товар решает проблему (1-2 предложения)
3. Результат для покупателя (1 предложение)

ОПИСАНИЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ
- Что должно быть на фото
- Как визуально показать это преимущество
- Настроение и стиль

Требования к тексту:
- Короткие предложения (до 15 слов)
- Конкретные цифры и факты
- Язык выгод: что получит покупатель
- Без канцеляризмов и воды
- Обращение к читателю (вы, ваш)

Пример готового блока:

Преимущество: Широкое горло 7 см

ЗАГОЛОВОК: Заливайте суп, а не только чай

ТЕКСТ: На зимней рыбалке хочется горячего борща, а не пакетикового чая. Горловина 7 см позволяет залить суп с кусками мяса, кашу, бульон с лапшой. А ещё — легко помыть термос изнутри: рука взрослого мужчины проходит свободно. Никакого ёршика и мучений.

ИЗОБРАЖЕНИЕ: Крупный план горловины термоса сверху. Рядом — черпак, наливающий суп. Видны кусочки овощей и мяса. Тёплые тона, ощущение домашней еды.

Промт для блока «Для кого подходит»

Ты — маркетолог с опытом сегментации аудитории и создания персон покупателей.

Задача: создать контент для блока "Для кого подходит" в Rich-контенте Ozon.

Товар: [название]
Целевая аудитория: [общее описание]
Сценарии использования: [список ситуаций]

Создай 5-6 сегментов покупателей:

Для каждого сегмента:

НАЗВАНИЕ СЕГМЕНТА (2-3 слова)
- Кто это: профессия, хобби, ситуация
- Пример: "Для рыбаков", "Для путешественников", "Для мам"

ОПИСАНИЕ (10-15 слов)
- Почему этому сегменту подходит товар
- Какую проблему решает именно для них
- Конкретная ситуация использования

ИКОНКА ИЛИ ВИЗУАЛ
- Символ, ассоциирующийся с сегментом

Требования:
- Покупатель должен узнать себя в одном из сегментов
- Разные сегменты, не пересекающиеся
- Конкретные ситуации, не общие слова
- Можно использовать неочевидные сценарии (выделит среди конкурентов)

Пример готового блока «Для кого подходит» (термос):

🎣 ДЛЯ РЫБАКОВ
Горячая уха на льду в -20°C — теперь реальность, а не мечта

🏕️ ДЛЯ ТУРИСТОВ
В трёхдневном походе термос заменит кухню — чай, кофе, суп всегда с собой

🚗 ДЛЯ ДАЛЬНОБОЙЩИКОВ
12 часов за рулём без остановок на кафе — горячий обед всегда в кабине

👷 ДЛЯ СТРОИТЕЛЕЙ
Работа на объекте зимой — согреться можно без бытовки и электричества

🏠 ДЛЯ ДАЧНИКОВ
Весенние работы в саду с горячим чаем, пока в доме ещё не включили отопление

🚶 ДЛЯ РОДИТЕЛЕЙ
Тёплое питьё для ребёнка на долгой прогулке — никаких простуд

Промт для блока характеристик и размеров

Ты — технический писатель для товарных карточек.

Задача: создать контент для блока технических характеристик в Rich-контенте.

Товар: [название]
Все характеристики:
- [параметр 1]: [значение]
- [параметр 2]: [значение]
- [продолжить список]

Создай два варианта представления:

ВАРИАНТ 1: ТАБЛИЦА
Колонки: Параметр | Значение | Комментарий (опционально)
- Комментарий — краткое пояснение, зачем это важно
- Пример: "Объём | 1000 мл | Хватит на 4 чашки чая"

ВАРИАНТ 2: ВИЗУАЛЬНАЯ СХЕМА
- Описание изображения товара с выносками
- Какие параметры показать на схеме
- Расположение подписей

Дополнительно создай:
- Блок сравнения размера (с каким предметом сравнить)
- Текст-подсказку для выбора (если есть варианты объёма/размера)

Требования:
- Единицы измерения после каждого числа
- Округление до понятных значений
- Самые важные параметры — первыми
- Не более 12-15 параметров (иначе не читают)

Промт для блока комплектации

Ты — контент-менеджер для товарных карточек.

Задача: создать контент для блока комплектации в Rich-контенте.

Комплектация товара:
1. [элемент 1]
2. [элемент 2]
3. [элемент 3]
[продолжить список]

Для каждого элемента создай:

НАЗВАНИЕ (1-3 слова)
- Точное название элемента

ОПИСАНИЕ (7-12 слов)
- Для чего нужен этот элемент
- Чем полезен покупателю
- Если это бонус — подчеркнуть ценность

ВИЗУАЛ
- Как показать элемент на фото

Дополнительно:
- Общий заголовок для блока (3-5 слов)
- Рекомендация по расположению (flat lay или отдельные фото)
- Если что-то — бонус, выделить это ("В подарок", "Бонус")

Пример готового блока комплектации (термос):

ЗАГОЛОВОК: ВСЁ ВКЛЮЧЕНО — ДОКУПАТЬ НИЧЕГО НЕ НУЖНО

1. ТЕРМОС 1 ЛИТР
Основной герой — нержавеющая сталь, вакуумная изоляция, 24 часа тепла

2. КРЫШКА-ЧАШКА 250 МЛ
Пейте прямо из крышки — не нужно брать отдельную посуду

3. ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЧАШКА (БОНУС)
Вторая чашка для друга — чаепитие на двоих в комплекте

4. ЧЕХОЛ ДЛЯ ПЕРЕНОСКИ (БОНУС)
Защита от царапин + удобный ремень на плечо

5. ИНСТРУКЦИЯ НА РУССКОМ
Советы по уходу и использованию для максимального срока службы

ВИЗУАЛ: Flat lay на деревянной поверхности — все элементы разложены с небольшими промежутками, каждый подписан

Чек-лист Rich-контента перед публикацией

Структура:

•  Есть первый экран с УТП и главным изображением
•  Блок с 4-6 ключевыми преимуществами
•  2-3 блока с детальным описанием преимуществ
•  Блок «Для кого подходит»
•  Блок с характеристиками/размерами
•  Блок с комплектацией
•  Блок с гарантией (если есть)
•  Всего 7-10 блоков (не больше)

Тексты:

•  Заголовки до 7 слов
•  Предложения до 15 слов
•  Есть конкретные цифры и факты
•  Язык выгод, не характеристик
•  Нет воды и общих фраз
•  Нет орфографических ошибок
•  Единый стиль всех текстов

Визуал:

•  Для каждого блока подготовлено изображение
•  Изображения соответствуют требованиям Ozon
•  Единый визуальный стиль
•  Текст на изображениях читается
•  Цвета соответствуют товару

Мобильная версия:

•  Проверено отображение на телефоне
•  Текст читается на маленьком экране
•  Изображения не обрезаются криво
•  Блоки идут в логичном порядке