Закон о русских названиях: нужно ли продавцам Ozon и Wildberries менять название магазина

24 июня 2025 года принят федеральный закон о защите русского языка. Он требует, чтобы любая потребительская информация в общественных местах была представлена на русском языке. Речь идёт не только о названии магазина, но и о табличках «open/closed», «coffee to go», «sale» и т. д.

• Перевод на другие языки разрешён, но русский текст должен быть равнозначным по смыслу и оформлению.
  
• Исключение — рекламные конструкции: к наружной рекламе уже применяются собственные правила ФЗ «О рекламе».
  
• Вступление в силу: 1 марта 2026 года. Это даёт бизнесу девять месяцев на адаптацию.Кого это (не) коснётся

Важно: Само название магазина внутри карточки на Ozon или Wildberries менять не нужно — закон регулирует только физические носители информации, а не контент сайта или приложения

Нужно ли продавцам Ozon/WB менять название?

Алгоритм действий для продавца

1. Проведите инвентаризацию
   Проверьте, есть ли у вас офлайн-объекты с вывесками, указателями, табличками на иностранном языке.
   
2. Оцените варианты
   
   • Зарегистрировать товарный знак. Сроки сейчас ≈ 8–12 мес. Заявку нужно подать как можно раньше.
     
   • Сделать дублирование. Закажите новые таблички/наклейки с русским текстом или переведите существующие (например, «Entrance» → «Вход»).
     
3. Заложите бюджет
   
   • Регистрация ТЗ — госпошлина от 5 600 ₽ + услуги патентного поверенного.
     
   • Производство вывесок/наклеек — от 2 000 ₽ за кв.м.
     
4. Установите дедлайн
   Завершите все работы не позже 1 марта 2026 года.
   

Ответственность и риски

• Сейчас: штраф до 10 000 ₽ по ч. 1 ст. 14.8 КоАП («Нарушение иных прав потребителей»).
  
• После 1 марта 2026 г.: государство может ввести отдельный состав в КоАП с более крупными штрафами или приостановкой деятельности. Проект поправок ожидается к концу 2025 г.
  

Часто задаваемые вопросы

❓ Нужно ли переводить рекламные баннеры в интернете?
Нет. Закон регулирует только публичное физическое пространство. Веб-реклама и карточки товаров на Ozon/WB остаются как есть.

❓ А если на вывеске много англоязычных слов: «Summer Sale Up to 70%»?
Дублируйте каждую смысловую часть: «Летняя распродажа до 70 %».

❓ Можно ли оставить иностранное слово, но написать кириллицей?
Да, форма «Бейби шоп» допустима: это русский текст, хотя фонетика заимствована.

❓ Что с вокзалами и аэропортами?
Вопрос открытый: поправки к законопроекту ещё обсуждаются. Сейчас закон формально охватывает любые «общественные места», но для туристической инфраструктуры могут ввести особый режим. Следите за разъяснениями правительства и Минкульта.

Рекомендации юриста Ozon

Первое, что стоит сделать продавцам, — определить, есть ли у них физические точки, где размещена информация для покупателей. Если это только онлайн-торговля, закон не создаёт новых обязанностей. Если есть ПВЗ или шоу-рум, нужно либо подать заявку на товарный знак, либо подготовить русские дубликаты вывесок. Не откладывайте до 2026 года — изготовители наружной рекламы в начале года будут перегружены заказами 

Что запомнить

1. Онлайн-магазины не трогают.
   
2. Офлайн-вывески должны быть по-русски — полностью или с равноправным переводом.
   
3. Есть девять месяцев на регистрацию знака или изготовление новых табличек.
   
4. Пока штрафы небольшие, но к 1 марта 2026 года их могут ужесточить.