Запрет рекламы в Instagram* с 1 сентября 2025 года: полный разбор для бизнеса, блогеров и агентств
Instagram / Facebook принадлежат компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Что именно вводит закон
| Ключевой тезис | Суть поправок |
| Запрещается любая реклама на площадках иностранных или международных организаций, признанных экстремистскими, нежелательными или заблокированными Роскомнадзором. | Поправки приняты в ФЗ № 38-ФЗ «О рекламе» + ст. 12 закона «О противодействии экстремистской деятельности». Вступают в силу 1 сентября 2025 г. |
| Под запретом: таргет, интеграции у блогеров, stories-обзоры товара, промокоды, распаковки, любые посты с призывом купить. | Критерий — наличие признаков рекламы (неопределённый круг лиц, цель продвигать товар/услугу) |
| Ответственность делят рекламодатель, блогер-распространитель и агентство. | Штрафы: физлица — 2 000-2 500 ₽, должностные — 4 000-20 000 ₽, юрлица — 100 000-500 000 ₽ |
| Любая «старая» реклама, оставшаяся после 1 сентября, считается «длящимся нарушением». | Роскомнадзор уже рекомендует удалить существующие интеграции заранее |
Какие площадки попадают под запрет
| Категория | Пример площадок | Статус |
| Экстремистские | Instagram*, Facebook* | Решение Тверского суда от 21.03.22 |
| Нежелательные организации | СМИ-иноагенты, отдельные НКО | Решения Минюста / Генпрокуратуры |
| Ограниченные к доступу | LinkedIn, некоторые западные форумы | Блокировка РКН по ст. 15.3 149-ФЗ |
Telegram и YouTube не входят в список — на момент публикации у них нет статуса «экстремист/нежелательный». Однако закон оставляет за РКН право расширять перечень площадок.
Что считается рекламой, а что — нет
| Это реклама (запрещено) | Это НЕ реклама (можно) |
| Таргет-кампании в Ads-кабинете Instagram* | Личный пост без призыва купить, если он не продвигает товар |
| Блогерская интеграция «Скидка 10 % по промокоду» | Новостной репост без ссылки на продукт |
| Сторис с активной ссылкой на товар | Сообщение в директ конкретному человеку по его запросу |
| Giveaway, конкурс с бренд-подарками | Пресс-релиз о смене логотипа компании на собственном сайте |
Главный маркер рекламы — цель стимулировать продажи или спрос у неопределённого круга лиц. Если сомневаетесь — считайте, что это реклама и удаляйте/мигрируйте.
Штрафы и риски
| Нарушитель | КоАП РФ, ст. 14.3 | Размер штрафа |
| Физическое лицо (блогер) | ч. 1 | 2 000 – 2 500 ₽ |
| Должностное лицо (SMM-менеджер, директор) | ч. 1 | 4 000 – 20 000 ₽ |
| Юридическое лицо (бренд, агентство) | ч. 1 | 100 000 – 500 000 ₽ |
При повторном нарушении возможна блокировка сайта компании и уголовная статья за злостное неисполнение решения суда (ст. 315 УК РФ).
Чек-лист до 1 сентября 2025 г.
| ✔ | Действие | Кто делает | Дедлайн |
| 🔲 | Провести аудит всех интеграций у блогеров и в пабликах Instagram* | PR / Influencer-менеджер | до 15 августа |
| 🔲 | Остановить таргет-кампании в Ads Manager | Performance-команда | до 31 августа |
| 🔲 | Сохранить креативы / статистику для отчётов, затем удалить посты | SMM | до 31 августа |
| 🔲 | Переписать медиапланы H2 2025 → VK, Telegram, «Дзен» | Медиа-баинг | июль |
| 🔲 | Обновить агентский договор: убрать KPI по Instagram*, добавить штраф за нарушения | Юрист | июль |
| 🔲 | Обучить сотрудников: что считается рекламой, как отвечать на запросы клиентов | HR / Legal | август |
Альтернативы и компенсация трафика
| Канал | + Плюсы | – Минусы | Как стартовать |
| VK Ads | Похожий таргет по интересам, CPС ~ 30 ₽ | Меньше вовлечённость 18–25 лет | Перенесите аудитории Look-alike через VK LeadLoader |
| Telegram | Лояльные авторские каналы, высокая ER | Ручной buy-side, нет единого кабинета | Подпишитесь на AdGram, Telega-In |
| Яндекс.Дзен | SEO-трафик + медийка, CPM-аукцион | Слабый e-commerce pixel | Создайте витрину + подключите Промо-пост |
| TikTok Lite (Ru) | Молодая аудитория | Ограниченный формат in-feed | Тестируйте Spark Ads с UGC |
Частые вопросы
| Вопрос | Ответ |
| Нужно ли удалять старые «немаркированные» посты? | Да. Роскомнадзор считает любую рекламу, всё ещё доступную 1 сентября, «длящимся правонарушением» |
| Можно ли публиковать в Instagram фото товара без цены и ссылки?* | Формально можно, если нет признаков рекламы. Но риск трактовки велик — рекомендуем воздержаться. |
| Что с личными страницами руководителей? | Если в профиле появляются призывы купить или промокоды — это реклама, штраф будет на физлицо. |
| А если блогер из-за границы? | Российский рекламодатель всё равно подпадает под КоАП. Контракт с иностранным инфлюенсером не спасёт. |
С 1 сентября 2025 года Instagram*, Facebook* и другие «запрещённые» площадки окончательно выходят из легального рекламного поля:
- Любая коммерческая интеграция в этих соцсетях влечёт штраф до 500 000 ₽.
- Реклама, опубликованная раньше и не удалённая к дате, также карается — закон считает её продолжающейся.
- Бизнесу придётся перераспределить бюджеты в VK, Telegram, «Дзен» и классический performance-канал (SEO, контекст).
Проведите аудит, снимите статистику, сворачивайте кампании заранее — и встречайте осень без штрафов и судебных писем.
Meta Platforms Inc., ее социальные сети Instagram и Facebook признаны экстремистскими организациями, их деятельность на территории РФ запрещена.
🚀 Подписывайся на Telegram-канал для селлеров маркетплейсов
Честный контент про Ozon, Wildberries и Я.Маркет —
без курсов, инфоцыганщины, воды и псевдоэкспертов.
💡Только реальные схемы, цифры и инструкции!
👉 Подписаться в Telegram
без курсов, инфоцыганщины, воды и псевдоэкспертов.
💡Только реальные схемы, цифры и инструкции!
